Многие покупатели даже не подозревают, что за громкими английскими и итальянскими именами на самом деле прячутся российские производители. О самых главных «псевдо» иностранных брендах эта статья.
Почему некоторые российские марки выдают себя за иностранные
Здесь мы имеем дело с убежденностью большинства россиян в то, что заграничная одежда и обувь (не считая Китая и Турции) — всегда более модная и более лучшего качества, чем отечественная. Эта убежденность не беспочвенна. С другой стороны отечественные производители, которые знают про «особую любовь» россиян ко всему заграничному, пользуются этим. Особенно это касается новых брендов, образовавшихся после 1990-х годов.
В первую очередь марки берут такие названия, которые «звучат» на манер итальянских или американских. В этом факте, самом по себе, нет ничего зазорного и это имеет место быть даже в признанных мекках моды, как, например, Италия. В частности, марка Henry Cotton’s звучит на английский манер, ориентирована на любителей «английского стиля», но основана в Италии в 1978 г. Однако есть большое отличие — они не скрывают этого факта. Просто такое название созвучно стилю той одежды, которую они выпускают.
Кстати, кому бы уж точно не помешало бы сделать ребрендинг, так это нашей фабрике «Большевичка». Это ведь просто смешно звучит: «Бизнесмен в костюме от «Большевички». Однако это сугубо их дело, по крайней мере они никого не вводят в заблуждение.
Три категории российских брендов, которые выдают себя за иностранные
Все марки, которые «прикидываются» иностранными, можно разделить на три категории.
К первой категории относятся те марки, которые не скрывают своего российского происхождения и имеют только само название на «иностранном» языке. Это как наш Тимати black star-ни у кого нет сомнений в его происхождении.
К первой категории относится INCITY – российский fashion brand, созданный в 2005 году. Это сеть магазинов модной женской одежды, которым владеет ОАО «Модный континент». Взяв себе иностранное название (которое, кстати, не говорит однозначно о месте происхождения марки) данная марка с самого начала позиционирует себя как российская и не испытывает какого-либо дискомфорта в связи с этим. Так же как английский язык, став де факто международным, название на английском — и дань моде, и тренд и просто маркетинговый ход.
Fabio Paoloni
Под брендом Fabio Paoloni
выпускается мужская одежда: классические костюмы, рубашки, верхняя одежда. В самом логотипе присутствует слово Milano, давая недвусмысленный намек на свое благородное происхождение. То есть это прямое введение в заблуждение. Информацией об итальянской марке одежды Fabio Paoloni наполнен только Рунет. В итальянском сегменте интернета на нее нет ни единого намека. Где шьется и кем одежда Фабио Паолони
можно только догадываться – на официальном сайте нет вообще никакой информации об их происхождении.
BGN
Как указано на официальном сайте «история марки BGN началась в Париже. В 1999 году вслед за первой галерей BGN, расположенной в самом центре Парижа, появился первый магазин в районе Saint-Gemain des Près, затем в 2004 году в квартале Le Marais. В 2000 году открылся первый магазин BGN в России, затем в Украине и Турции. С каждым годом количество магазином постоянно растет»
. Однако во французском сегменте Интернета нет ни одного упоминания об этой марке, так что вывод делайте сами.
И в заключение скажу, что если качество и стиль одежды и обуви на высоком уровне, то нет нужды и прятаться за «иностранным» брендом, а если нет – то это не только обман потребителей, но и ущерб деловой репутации тех стран, которыми прикрываются псевдоитальянские и псевдоамериканские компании.
Стилист-шопер
Олеся Маранова
В списке брендов мужской обуви порядка 1 000 известных производителей. Но мы выберем и расскажем о лучших европейских, российских и американских марках обуви для сильного пола.
Лучшие европейские бренды
Список брендов мужской обуви родом из Европы насчитывает несколько десятков известных имен. Такой список займет не одну страницу, поэтому ограничимся одиннадцатью самыми интересными:
- Loake,
- Boggi,
- Vittorio Spernanzoni,
- Carmina,
- Barker,
- W. Gibbs,
- Fratelli Borgioli,
- Santoni,
- Tricker’s,
- Grenson,
- Dr. Martens.
Loake, пожалуй, самый недорогой и качественный бренд мужской обуви родом из Англии.
Несколько линеек отшиваются на фабриках Великобритании, а сам производитель до сих пор является поставщиком двора Ее Величество Королевы Великобритании.
Еще один недорогой британский бренд мужской обуви из серии лучших и проверенных - Barker Shoes. Как и Loake, Barker был основан в далеком 1880 году. Обувь этого производителя отличается материалами высшего качества и сдержанно-благородным, типично английским дизайном.
Лучшей маркой, специализирующейся на брогах, считается Tricker’s. Такие броги часто называют трикерсами, настолько они заметные и хара́ктерные. На верх идет кожа молодых телят. На подошву - кожа, дубленая настоем коры английского дуба. Отличительная особенность обуви бренда - четкое следование классической размерной сетке. Миллиметр в миллиметр!
Кстати, с 1983 г. принц Чарльз предпочитает носить именно трикерсы!
Обувь Grenson производит пятое поколение британских обувщиков. Одна пара изготавливается 8 недель. В процессе разработки и создания модели участвуют 130 мастеров. Стачивание некоторых деталей выполняется по технологии Goodyear Welted, вручную. Именно из-за этого любые туфли или ботинки этого известного бренда можно сдавать в капитальный ремонт! Мастера фабрики просто заменяют износившиеся детали, и вы получаете любимую пару, как новенькую.
Знаменитые мартинсы тоже британского происхождения. Эта грубоватая обувь с желтой отстрочкой к концу 20 века стала настоящей легендой в молодежной среде. Сегодня «восьмиглазые ботинки» Dr. Martens с не меньшим удовольствием носят мужчины, которые уважают комфортную дорогую обувь, но не боятся эпатировать окружающих.
Boggi, Vittorio Spernanzoni, W. Gibbs, Fratelli Borgioli и Santoni родом из Италии. Это, пожалуй, лучшие в Италии бренды мужской обуви, создающие эксклюзивную и высококачественную обувь. Производители практикуют ручную выделку, ручное же шитье и окрашивание. Из материалов используют нежную телячью и буйволиную кожи. Технология пошива Goodyear Welted обеспечивает долговечность каждой паре: изношенную или порванную часть ботинка можно легко заменить.
Нельзя не упомянуть испанскую марку обуви Carmina. Он известен как самый популярный испанский бренд мужской обуви класса премиум. Как бренд Carmina еще очень молод, но в основе производства - технологии и традиции нескольких поколений обувщиков семьи Carmina. Туфли шьются из телячьей и лошадиной кожи. Обувные кожи закупаются во Франции и Италии, а материалы комбинируются в классическом и casual стилях.
Лучшие американские бренды мужской обуви
В список брендов мужской обуви американского происхождения мы включили самые известные и проверенные.
- Легендарный Red Wing, выпускающий действительно лучшие в мире рабочие и военные ботинки. Крепкие, ноские, комфортные, они выдерживают самые жесткие условия эксплуатации. На пике милитари-тренда снова входят в моду.
- Timberland - лучший бренд мужской обуви для походов и приключений. Ходовое название этих грубоватых ботинок - тимберленды. Неубиваемые и мощные, они незаменимы на треккинге, в длительных пеших прогулках и путешествиях.
- Kenneth Cole делает ставку на классику и деловой стиль. При этом в линейке бренда много обуви с элементами спортивного стиля даже в классических моделях. Это придает оттенок легкости и небрежности образу уверенного и самодостаточного мужчины.
Лучшие бренды родом из России
В России могут шить достойную мужскую обувь. Свидетельство тому - внушительный список известных российских брендов, про которые мы просто не всегда знаем, что они российские.
У Ralf Ringer, несмотря на немецкое название, российские корни. Обувь отшивается на отечественных и китайских фабриках, но с жестким контролем качества и из хорошей кожи. Разнообразием моделей и дизайном производитель похвастать не может, но за качество отвечает.
Названная в итальянском стиле Tervolina тоже наша, родная. Обувь шьют в Тольятти. Есть как кожаные модели, так и туфли из кожзаменителя. Некоторые линейки отшиваются и на европейских фабриках.
Calipso тоже российская марка. Основной ассортимент производится в России. Что-то шьется в Китае. У бренда приличное соотношение показателей цены и качества. Обувь носится хорошо, а покупатели, как правило, довольны и качеством, и дизайном.
Giotto - отечественная обувь из итальянской кожи. Модели разрабатываются и отшиваются в Москве.
В списке популярных обувных марок родом из России более 50 хорошо известных названий, a la Италия, Германия, Франция. Кто-то прикрывается легендами о европейских технологиях и традициях. Кто-то честно и открыто заявляет о российско-китайском происхождении ассортимента. Кому верить - решать вам!
Это неоспоримое достоинство, которое особенно ценится сегодня, когда предложений в мире моды более чем достаточно. Но не только качество привлекает шопоголиков всего мира к этой обуви. Особый европейский стиль, которого придерживаются практически все торговые марки Германии, сегодня находится на пике моды.
Немецкая обувь: неброская элегантность и добротность
Выбирая любую пару обуви бренда немецких производителей ошибиться практически невозможно. Сдержанная, неброская элегантность, добротность материалов и продуманный расчет комфортности. Именно этим славится европейский стиль.
Обращаться к коллекциям немецких брендов женской обуви стоит, прежде всего, истинным ценительницам стиля casual во всех его проявлениях. Именно стилистика casual – сильная сторона практически любой коллекции, а немецким дизайнерам нет равных в её воплощении. При этом надо быть готовой к тому, что цена на такие модели может оказаться выше средней.
Трепетное отношение к качеству материалов практически возведено в культ, как у владельцев крупных концернов, так и крошечных фабрик, выпускающих лимитированные коллекции. Кроме того, производства большинства марок находятся непосредственно в Германии – это тоже сказывается на цене, но и гарантирует высокие стандарты качества.
Модные немецкие бренды обуви: список
Ara |
Bugatti |
Rieker Antistress |
Caprice |
Tamaris |
Gabor |
Lloyd |
GUT |
Camel Active |
Romika |
TACCO |
Salamander |
Jana |
Thomas Munz |
K+S |
Peter Kaizer |
Sioux |
Josef Seibel |
Marc Shoes GmbH |
Бренды немецкой обуви для женщин: марки сегмента «премиум»
Rieker - всемирно признанная и заслуживающая доверия марка, одна из самых старых в Германии, дата её основания - 1845 год. Бизнес до сих пор остается семейным, так же как и устои, заложенные его основателем. В производстве женских моделей используется только первосортная кожа и часто применяется ручная работа. Основной стиль – классика в люксовом исполнении, особого внимания заслуживают туфли на каблуках и демисезонные модели. этой марки идеальны для тех, кто придерживается строгого делового дресс-кода.
LLOYD – так же марка, делающая ставки на модели класса «преимум». Дизайнерская политика LLOYD рассчитана на искушенных покупательниц, основой стиля коллекций является современная модная классика и стиль casual. В отличие от большинства люксовых марок, LLOYD активно использует самые свежие модные идеи, но даже ради оригинальных фасонов, бренд никогда не изменяет своим стандартам качества. С недавних пор марка начала выпуск спортивных моделей, которые заслуживают особого внимания.
Rene Lezard – активно работает с молодыми дизайнерами и реализует самые актуальные для текущего сезона идеи. Основные стили, в которых работает Rene Lezard - городской, деловой и классический. Марка ориентирована, прежде всего, на молодежную аудиторию, но никогда не изменяет стандартам высочайшего комфорта, по всему миру она славится своими уникальными колодками. Rene Lezard выпускает коллекции не только обуви, но и одежды и аксессуаров и считается одним из законодателей актуального европейского стиля.
Daniel Hechter так же входит в список брендов немецкой обуви, работающих в премиальном сегменте. Марке удалось объединить в своих коллекциях знаменитое немецкое качество и французский дизайн. На протяжении 30-ти лет существования марки, дизайн обуви Daniel Hechter неизменно разрабатывается в Париже, а шьются модели исключительно в Германии. Марка ориентирована на молодежную аудиторию, и модниц среднего возраста, в её коллекциях всегда отражаются самые свежие тенденции и ультра модные стилистические веяния. В производстве используется только высокосортная натуральная кожа, часть коллекций Daniel Hechter шьется вручную.
Бренды обуви от немецких производителей для массового покупателя
Наряду с премиальными марками, интерес вызывают и бренды, ориентированные на массового покупателя. Кто-то из них великолепно работает с классическим дизайном, а кто-то экспериментирует с молодежными тенденциями. Им так же свойственны высочайшие стандарты качества, но каждый немецкий бренд обуви из этого перечня обладает своими достоинствами.
Salamander – одна из самых маститых и не нуждающихся в рекомендациях марок. Женские коллекции выдержаны в стиле smart casual, особого внимания заслуживают модели на плоской подошве, в фирменном «саламандровском» стиле. Лаконичный дизайн, сдержанная цветовая палитра, качественная кожа или замша, а так же всегда безупречная анатомическая колодка свойственны каждой модели. Модели Salamander – отличное решение для любого повседневного образа, обувь марки рассчитана на знатоков и славятся своим удобством, добротностью и респектабельностью.
GUT – довольно молодая компания и одна из самых динамично развивающихся компаний среди немецких 5 брендов обуви для женщин. Своей героиней GUT выбрала жительницу мегаполиса, которая любит индивидуальные и модные имиджевые решения. Дизайн моделей этой марки наиболее точно отражают европейский стиль, в котором ради красоты не принято жертвовать комфортом. Именно в таком ключе решены зимние коллекции GUT, в которых представлено множество моделей удобных ультра модных ботинок и сапог. Для лета компания предлагает очень стильные мокасины и сандалии. GUT предпочитает натуральные материалы и педантично следит за качеством, сохраняя свои производства в Европе.
Caprice – еще одна молодая немецкая марка, возводящая комфорт в культ. Ей удается сделать свои модели удивительно удобными благодаря современным инновационным технологиям. Фирменный амортизирующий каблук и особый вид подошвы – ноу-хау марки. Caprice – эталонный представитель бренда уровня «масс-маркет», в её моделях идеально соблюден баланс цены, европейского качества и актуального дизайна. Основной стиль коллекций – повседневный, но очень респектабельный, рассчитанный на молодежную аудиторию.
Специалисты «Роскачества» проверили туфли российских и зарубежных брендов. В ходе исследования, в котором принимали 25 пар обуви, удалось развеять мифы о цене и качестве, а также о странах производителях.
Для эксперимента эксперты взяли популярные в России марки женских кожаных туфель (Baldinini trend, Clarks, Francesco Donni, Geox, Hogl, Mascotte, Pazolini, TJ Collection, Zenden, Alba, Alessio Nesca, Fabi, «Ионесси», «Парижская коммуна», Valeriya by Westfalika и Tervolina) и узнали, какие из них на самом деле изготовлены из натуральной кожи.
В пресс-службе «Роскачества» пояснили, что каждую пару оценивали по 17 параметрам качества и безопасности. Знатоки изучили качество и подлинность натуральной кожи, пошив, стойкость краски и токсичность, отрывали у туфель каблуки и подошвы, рвали верх, что бы проверить их на прочность.
Каблуки у всех пар приделаны очень качественно, а вот подошва подкачала у туфель «Парижская коммуна», оторвалась она легче всего.
roskachestvo.gov.ru
Исследователям не составило труда, и порвать верх туфель - это говорит о не прочных швах между деталями верха, таких оказалось 14 пар. Самыми прочными оказались «Парижская коммуна», TJ COLLECTION и VALERIYA by Westfalika.
Стоит отметить, что вся проверенная обувь оказалась безопасной. Но вот турецкая марка Alba не прошла проверку на подлинность кожи, на самом деле они были изготовлены из лакового кожзама. «Впрочем, производитель оперативно отреагировал на результаты исследования и уже усилил контроль, а также заменил информацию о материале верха в маркировке туфель», - уточнили в пресс-службе.
roskachestvo.gov.ru
Также в ходе эксперимента специалисты пришли к выводу, что дорогие туфли не всегда лучше по качеству. В топ-10 рейтинга «Роскачества» вошли туфли, которые дешевле 5 тысяч рублей. Лучшие - итальянские TJ COLLECTION, стоимостью 5990 руб. А вот более дорогие Fabi (12 240 руб.) и Hogl (11 865 руб.) заняли последние два места в рейтинге.
- Избегать обувь с резким неприятным запахом. Не приятный аромат от обуви говорит о том, что они изготовлены из токсичных материалов.
- Выбирать туфли из натуральных материалов: кожи, замши, нубука, текстиля. Данные материалы не препятствуют естественному теплообмену и эффективны в плане профилактики грибковых заболеваний.
- Подбирать с более светлой подкладкой, это убережет ноги и колготки от окраски, если туфли намокнут от пота.
- Высокая цена на не гарантирует качество.
- Не стоит ориентироваться на стереотипы по поводу страны-изготовителя. 70% лучших туфель, участвующих в опыте, изготовлены в Китае. Также российские фабрики маскируются под зарубежными названиями, например: туфли Francesco Donni шьются в Брянской области, а Ralf Ringer - в Москве.
- Обращайте внимание на качество пошива. Туфли должны выглядеть опрятно. Браком считаются: неровные строчки, клеевая пленка между верхом туфель и подошвы, разный размер одинаковой фурнитуры. Детали обуви не должны собираться или «морщится» на швах.
Топ-10 лучших марок туфель по результатам исследований:
- TJ COLLECTION (Италия, 5990 рублей) - 5 баллов.
- Rendez-Vous by Massimo Santini (Китай, 2520 рублей) - 4,932 балла.
- Mascotte (Китай, 3590 рублей) - 4,864 балла.
- Thomas Munz (Китай, 3536 рублей) - 4,795 балла.
- Clarks (Китай, 6990 рублей) - 4,727 балла.
- Salamander (Италия, 9490 рублей) 4,659 балла.
- VALERIYA by Westfalika (Китай, 5290 рублей) 4,659 балла.
- «Эконика» (Китай, 7590 рублей) - 4,659 балла.
- «Юничел» (Россия, 2885 рублей) - 4,591 балла.
- Zenden (Китай, 3499 рублей) - 4,591 балла.